沉淀核心价值,是寻找品牌营销的灵魂

    社会浮躁是一种形态,这种形态势必成为一种趋势,并开始左右人的思维。昨天听一位朋友说,之所以人们愿意自掘坟墓的这样不顾后果的蛮干,只因为,无可逆转。当所有的姿态都被表象的现实截获,什么都不可逆转了,于是,只能向前,不顾后果。


    而真正什么才可以成就良性循环?不是大的摸不着边的宏观景象,是能够达成消费者心理共鸣的核心价值。沉淀核心价值,是对品牌文化的输出,是给出营销形象的基础。多少百年以上的企业,都是在这种核心中沉淀,并得以顺延壮大。又有多少虎头蛇尾的企业,大把的资金投入基础建设之后,困顿于寂寞的经营现状?要知道,打基础是根本和前提,做灵魂营销才是赚回成本并盈利的必须手段。


    然而,各行各业,在中国这个幅员辽阔的大地上,资源的共通性是很容易找到的,所有的新形式瞬间即可复制,因此,在中国的这块土地上,无论你如何试图避免,同质化从事物产生的同一时间就已经开始显现。行业到了成熟期,同质化不过是更密集,更激烈,也就更加的平均主义罢了。


    每个行业都有其同质化连成片之后的平静时期,这平静是因为同质化的张力在,犹如已经烧沸的有油的水面,外观光洁平静,平静之下,却波涛汹涌。作为项目品牌规划人,应该认识到这就是走出竞争白热化的最佳时间。

    平静时期,说明大家都已经掌控了基本技能,基本资源,比实力我们都不差,并且越晚介入的人,可能资金实力越强。这是事实。可行业发展到了成熟期之后,实力已经不是竞争的主要优势,经过发展期的层层淘汰,留下来的项目和品牌,已经不仅仅是实力取舍了。现在到了差异化的关头,谁能搅起波澜,冲浪前进,方能领略事业发展的朝阳。


    只可惜,每一位能够惊涛拍岸的老板,都知道开车要看30米开外的风险,可在经营时,却只能盯着近光灯照射的一点光亮,就是现在就是别人有的我要有,不比别人差。可是没有想到的是,我觉得比别人好的却不一定有人为此买单。所以,不妨往近光灯以外的远方再看看,能否寻找到属于自己独特的核心价值,循着这种价值,经营品牌,也许更好营销。


     品牌文化独属性,是别人同质化不了的核心价值。同样的得天独厚,却能直接的与众不同,这种提炼是很简单的切入,在经营的消费中易于共鸣。

    营销并不是很神话的东西,本来是与时俱进、为人所动的简单智慧,因为被赋予了太多功利而逐渐的在同质化的氛围中摸爬滚打,最终也不过是照猫画虎,不温不火的在白热化中沉沦。

    核心价值,是寻找品牌营销的灵魂,作为所有营销活动的主导,如果舍他不立,营销策划也就成了贪大无功的摆设,看看而已。

 

 何视品牌设计工作室原创