品牌转型升级策略
原有Q夫，只有酸枣汁饮品，品类模糊，形象滞后，市场拓展成本高
基于客户升级需求和市场消费趋势和商业空间，对品牌消费受众做精准梳理，锁定山东沿海城市的五湖四海人，从他们的童年中寻找野果相关的乐趣，以及对自然、健康的追求，形成绿山中巧取奇缺的Q夫采果送友人的故事脉络，引出童年往事，共情消费。
品类定位：野生果原汁饮品
品牌命名：采果去
品牌价值：打开记忆瓶盖，回味野果年代
终端形象设计：
IP——背着篓，走在鸟语花香山路上的Q夫
logo——以年代感的木版刻画，体现简单质朴的品牌理想
包装——以童年记忆中相关的野果故事画成插画，以果汁颜色作为主要口味识别，以果实瓶的浑圆手感，体现货真价实的品质；并开发绿山瓶，作为品牌野果情结的礼品装，倡导一起去绿山采果的生活方式。
物料和展位——以IP为主要识别，打造沉浸式场景展示，以互动设置，增强关注，吸引消费。
守望绿山的q夫，总是背起筐，走到世人罕至的地方，采果去，把采来的果实榨成汁，穿越万水千山，带给那些现在生活在繁华都市里的儿时伙伴，伙伴看到质朴真诚的q夫，心中生出诸多感动，忍不住打开这饱含记忆的果汁，入口那一瞬间，所有的欲望都被小时候的点点滴滴包容成了安宁：那时候的人们简单自由，虽然物质很贫瘠，却拥有丰富的幸福。然而，都市中的浮华、车水马龙的繁忙，都让这个过惯了鸟语花香清新日子的q夫感到恐慌，他看着欣喜品尝果汁的好友，彷佛看到了小时候的伙伴和自己那简单的友谊。他带着伙伴的感动离开都市，回去后继续多采果子多做果汁，把这简单的幸福不间断的延续下去。
