任性娃娃
行业   健康内衣
业务   品牌全案设计
服务
品类定位/文化创建/品牌视觉系统/执行导入/包装规划设计
项目背景




        人的衣物中,最必须又最容易滋生细菌的,便是内裤;而因为滋生细菌,最容易带来疾病的也是内裤;内裤不洁不透气,带来的坐立不安,是最没有教养的表现;有基本生活常识的人,最容易购买和更换的便是内裤;所以,要做一条能够抑菌而透气的内裤——给所有人带来容易实现的洁净,这是情怀;最主要的是,受众广,才能让所有代理有钱赚,让品牌有钱赚,继而才能有更多有益身心的高品质产品以较大众的价格,走进更多人的生活,呵护他们的健康。于是,这条内裤,让身体能够由里而外,真正的干净没有束缚,归还身体最为简单的需求——舒适!

品类定位:  一条有教养的无菌内裤      因为爱你,宠爱到底

爱一个人,总是要不舍昼夜地呵护;被一个人爱,总是希望能够一辈子不忘;

爱一个人,除了爱他(她)的精神,还要呵护他(她)的身体,因此,品牌要做的是“因为爱你,宠爱到底”的底裤;

因为有人宠爱,就更要懂得修得教养,洁净身体,因此,品牌要做的底裤当是——一条有教养的无菌内裤。



品牌阐述   因为宠爱,所以任性——任性娃娃

无论男女,无论长幼,都会希望能够在生活中有人宠爱,任性地被人纵容;但因为懂得,宠爱来之不易,当以赤子之心回报,所以品牌命名——任性娃娃,让每一个穿过任性娃娃的人,都能感受娃娃皮肤般柔滑透气的面料。


受众定位——任性娃娃全家庭系列无菌内裤




以超细纤维织成的面料,能够双向回弹,瞬间记住体形,实现均码随身、透气无痕;不用特定码号,即可实现全家庭成员都能穿到最舒服的内裤;
生态健康,才会呵护健康;裆部面料使用海洋生物提取物——甲壳素(外科手术美容线的主要成分)和太阳光里的紫外线双重抑菌,实现内裤抑菌无菌的专利技术。

产品体感——轻若无衣,穿比不穿更舒服




吸湿透气的面料,没有一针一扣的无痕压胶,双重抑菌的呵护,以最舒适的剪裁,适应更广泛的人群,让每一个穿过任性娃娃内裤的人,不再适应其他内裤,这便是产品最大的成功。